Electronic Arts considera que la publicidad integrada en los videojuegos podría convertirse en una parte mucho más importante del desarrollo en los próximos años. Durante una reciente reunión con inversores, el CEO Andrew Wilson afirmó que los anuncios dentro de los juegos representan una «gran oportunidad» para la industria, siempre que se implementen de forma adecuada y aporten valor tanto a los jugadores como a los estudios.
Wilson explicó que EA ya estudia distintas formas de integrar publicidad en determinados proyectos, especialmente en títulos que funcionan como servicios a largo plazo, aunque dejó claro que cada implementación deberá adaptarse al tipo de juego y a las expectativas de su comunidad.
La publicidad debería formar parte del desarrollo desde el principio
Según el máximo responsable de EA, los anuncios funcionan mejor cuando se tienen en cuenta desde las primeras fases del desarrollo y no cuando se añaden una vez el juego ya está terminado.
Como ejemplo mencionó proyectos como Skate, donde la presencia de marcas reales puede resultar coherente con el entorno urbano y contribuir a una mayor sensación de autenticidad. En estos casos, la publicidad no tendría por qué romper la inmersión del jugador si se integra de forma natural.
No todos los juegos son adecuados para este modelo
Wilson también reconoció que la estrategia no puede aplicarse de la misma forma a todos los géneros.
Mientras que en juegos deportivos, de conducción o experiencias online persistentes la presencia de vallas publicitarias, patrocinadores o marcas resulta habitual, en aventuras narrativas o títulos con una fuerte carga argumental podría generar rechazo entre los jugadores. Por ello, la compañía insiste en que cada caso debe estudiarse de manera individual.
Un debate que vuelve a dividir a la comunidad
Las declaraciones han reavivado el debate sobre el futuro de la monetización en los videojuegos.
En redes sociales y foros, muchos jugadores recuerdan que la industria ya ha incrementado los ingresos mediante pases de temporada, contenido descargable y microtransacciones, por lo que la posibilidad de incorporar más publicidad ha generado preocupación entre parte de la comunidad. Otros usuarios, sin embargo, consideran que este modelo podría ser aceptable si ayuda a financiar juegos gratuitos o si los anuncios permanecen integrados de forma natural en el escenario.
Muchos de estos sistemas se aplican sobre todo en juegos como simuladores deportivos y títulos como servicio. Si buscas algunas de las mejores propuestas del género, puedes consultar nuestra guía con los mejores juegos deportivos, donde recopilamos los títulos más recomendables para jugar este año.
EA estudia nuevas formas de monetización
Por el momento, Electronic Arts no ha anunciado que vaya a introducir un nuevo sistema publicitario en ninguno de sus juegos actuales. Las declaraciones de Andrew Wilson reflejan más bien una visión de futuro sobre cómo podría evolucionar la financiación de determinados proyectos.
Queda por ver si la compañía termina aplicando esta estrategia y, sobre todo, cómo reaccionarán los jugadores si la publicidad comienza a tener un papel más importante dentro de los videojuegos.
Fuente: Kotaku
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